今年五一，除了“挤”，就是“贵”。

前有海拔5500米的珠穆朗玛峰景区，凌晨两点都在排队；后有各类酒店民宿涨价到“怀疑人生”，上海部分酒店甚至标出12万、20万一晚的“天价”，不少人疑惑“我是来住酒店还是交首付？”

而以往门可罗雀的奢侈品门店，却意外迎来了“狂飙”时刻：各城市LV、香奈儿门店大排长龙，拥挤程度堪比景区，万元的入门款包包都被席卷一空。吃瓜群众评论称：“如同赶集。”

(资料图)

实际上，前段时间各大奢侈品牌纷纷提价，不少国内消费者怒称“再也不买”，而如今又悄然加入抢购队列，一些本没有购买需求的人也跟风加入：“身边人都在买，不想落伍。”

这也无不令人好奇，号称对奢侈品“无感”的国人们，为何又在五一“偷偷排队”？

一、奢侈品店挤破头，万元包“供不应抢”

据悉，五一当晚，杭州大厦和上海恒隆广场的香奈儿门店已经排起长龙，想进场起码要排一小时；许多人不惜赴港，“特种兵”式暴走香港太古、海港城、铜锣湾等高奢商圈，疯狂“扫货”。

据香港海港城的爱马仕店员透露，爱马仕进店门槛较高，要购买数十万以上的物品时才允许进店挑选，但依旧抵挡不住内地游客抢购热情，“买十几万的包几乎不眨眼。”

此外，江西高奢商圈“南昌武商MALL”在五一期间开业首日收入就超1700万，LV、GUCCI等多个奢侈品牌门店均创下国内开业业绩新高，更有消费者豪掷52.8万只为拿下一只高奢腕表。

在国外奢侈品门店，国人热购潮也盛况空前。95后的阿雯为拿下一款同事们都在用的4万元香奈儿包，特意在五一期间远赴泰国，到了之后才发现“店里几乎都是国人，热门款都缺货，看到喜欢的款式犹豫一秒钟就会被抢走。”

业内人士透露，在高端奢侈品领域，国人掀起买白菜一般的“抢购潮”十分常见——动辄80万的保时捷，去年在国内交付9.3万辆，抢下全球1/3订单；均价10万一只的高端“瑞士腕表”，近1/4都被国人拿走；单瓶门槛3万的“赛乐瑞”高奢制剂，在亰东也一度被抢到断货。

《纽约时报》发刊称，中国消费者回归，让奢侈品在华“重迎春天”；数据公司Arnaud Cadart表示，中国奢侈品市场就是“随时准备爆发的火山”。

二、为面子买单，“养”出世界首富

俗话说，“有江湖的地方就有奢侈品”。本次五一的奢侈品热购潮，不少网友评论“国人还是爱面子”，一些消费者也表示，“出门太挤，排队几小时买个面子，感觉更划算。”

今年LV总裁阿尔诺初登世界首富宝座，也与国人的“买买买”脱不开关系，要知道，仅今年第一季度，LV集团收入增长至210亿欧元，市值飙升30%突破5000亿美元大关，光是中国就贡献了近30%的收入。坊间戏言：这是靠国人“面子”养出来的首富。

今年LV集团的内部会议上，阿尔诺带头示好，“对中国经济充满信心。”甚至表示在2025年之前，会在中国每个省会城市都开设一家LV门店。

另一奢侈品巨头香奈儿也在业绩会上披露，仅杭州大厦一家门店，就在去年带来了18亿的营销额；爱马仕同样表示，未来每年都会在中国的一个新城市开店。

与此同时，亰东上的高奢健康品类，国人购买力也是空前旺盛。以上述“赛乐瑞”青春制剂为例，其Max版单价已接近3万，触达品类天花板，却还是在去年创下一夜千万级成交，惊呆众人。

根据公开数据，该科技由日企源生生物研制，最初只是为减缓部分人群“精气消沉”、“脑袋秀逗”等问题，其关键成分Expo-Meta在日本内阁健康团队负责人Ryuichi Morishita的研究中，发现有拉长细胞生长通路，修调细胞损耗的功能，可以达到时刻为身体“注能”的效果。

业内人士分析，大部分国人虽经济水平增长迅速，同样也面临更大的工作和生活压力，体力与精神“跟不上趟”，老态初现。而有着“日产”和“进口”标签的高价产品往往是他们的首选，除了自己服用外，拿来送人也“倍有面子”。

相关京东运营负责人透露，目前该类制品受众多为30岁以上高净值人士，不少来下单咨询的人都是拿着图片来的，“在老板办公室拍到的，是你们这款么？”，并称这类人下单毫不犹豫，甚至还有人一次拍十几瓶。

三、当面子成为一门生意

近10年来，国人正变得更加“多金”。社科院报告称，中国居民人均资产已经达到36.6万元，除了生活必须外，对旅游、娱乐、奢侈品、健康等需求逐步上涨，占据总支出的50%以上。

无论是冲着商品本身的品质，还是其背后的“面子价值”，只要能满足用户所需，似乎都能火爆。在这一背景下，香奈儿、LV还是赛乐瑞等高奢品在国内的走俏也就不足为奇，中信证券分析称，光是此类健康科技，未来国内市场规模就将达到千亿级别。

不过，消费能力提升的背后，反映的是人们生活质量的逐步走高，五一小长假的火爆，也只是一个国人消费水平的冰山一角。

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